Проектирование бренда
Мастер-класс от креативного практика индустрии

Мастер-класс"Проектирование бренда"
Что вы найдёте внутри:

  • Азы брендинга
    Что такое "концепт", "идея", "визуал" и с чего вообще следует начать проектирование бренда. Почему картинка вторична.
  • Азы маркетинга
    Как маркетинг дополняет и усиливает брендинг. Какую роль играют такие понятия, как позиционирование и УТП в создании бренда.
Ценная информация, которую вам не расскажут ни на одной лекции.
У вас будет редкий шанс послушать выкристаллизованный опыт создания международных брендов и побывать в профессиональном закулисье.
Вы узнаете:
  • Из чего состоит бренд
    Нейминг, легенда бренда, ценности, слоган, разберёмся в этих понятиях.
  • Что такое инсайты
    Маркетологи называют их "боли". Но мне больше нравится "убеждения". Какова их роль в создании бренда и откуда брать. Разберу на конкретных примерах.
  • Зачем бренду чёткое позиционирование
    Вы получите формулу его создания и поймёте, откуда оно берётся.
Вас ждёт встреча с примерами, разборами международных кейсов от практика, который занимается реальным брендингом и сторителлингом.
Приходите, если:
  • Вы хотите начать разбираться в брендинге
    На лекции вы узнаете, как в принципе появился брендинг и почему он так важен сегодня.
  • Вы хотите применять брендинг для личных проектов
    Я наглядно покажу вам, как технология создания брендов может быть применима к созданию позиционирования вашего проекта.
С пониманием чего вы уйдёте:
Кому подойдёт встреча:
  • Практикам
    Работники брендинга, маркетинга, дизайнеры, консультанты. Даже если вы работаете в индустрии давно, лекция будет полезна, потому что мой опыт отличается от вашего. Бренды, с которыми работала я, отличаются от ваших. И вы точно почерпнёте что-то новое. Вы также можете отправить на встречу вашего работника для повышения квалификации.
  • Индивидуальным предпринимателям
    Если вы создаёте что-то своё, включая развитие вашего личного бренда или развитие вашего бизнеса. После встречи вы точно не станете брифовать дизайнера со словами "сделай просто красиво".
  • Любознательным
    Всем тем, кто открыт к новой информации.
Проектирование брендов. Мастер-класс.
В стоимость входит запись на три месяца и рабочие файлы. Оплатив, вы попадёте в личный кабинет с записью видео и конспектом.
€
75
€
90
Хочу
Лидия Давыдова. Бренд-стратег, сторителлер, писатель.
Брендинг: Опыт работы миланских агентствах брендинга. Анализ конкурентов, построение стратегий, нейминг, создание свежих концепций были частью моей ежедневной работы. До брендинга занималась созданием концепций для международных проектов в сфере молодёжного образования, работала в проектах ЮНЕСКО, была директором проектов ЮНИСЕФ. Получала гранты под созданные проекты от Европейской Комиссии и международных организаций.

Из брендинга ушла в консалтинг. Весь свой стратегический опыт с большими брендами, корпорациями и международными организациями переработала и адаптировала для работы с мелким и средним бизнесом, компаниями и специалистами.

Брендинговые агентства, в которых работала и с которыми сотрудничала:

Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant
Neom (сотрудничаю по сей день)

Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:

Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Bulgartabac
Unilever
Selectica (медовый старт-ап)
Westline Belarus (проект, в которой была вовлечена выиграл премию "Бренд года")
Tomer (шоколадная фабрика)
Slow&Bro (израильский ресторан)

и другие.

Сторителлинг и писательство: Автор пяти книг в издательстве Эксмо. Ментор по сторителлингу и коммуникации для компаний, специалистов, брендов и городов. Прошла личное наставничество «Storytelling Therapy» в Мировом Институте Сторителлинга, Индия, у Эрика Миллера.

В 2023 году окончила мини-мастер по Design Thinking and Creativity for Innovation в University of Queensland.
Инсайдерская информация от реального практика, до сих пор работающего в индустрии, поможет вам начать разбираться в этой теме, улучшить что-то в своей работе или собственных проектах. А возможно начать самому заниматься брендингом. Компании платят тысячи агентствам, способным создавать уникальные бренды.
А потом приходите ко мне на работу:) или за созданием своих брендов.
Пошутила Лидия
(но в каждой шутке есть доля правды)
Отзывы клиентов онлайн программ
Отзывы корпоративного клиента
Кейс Westline можно посмотреть здесь
  • Вадим Уласевич
    Директор
    В сегменте В2В ребрендинг в большей степени коснулся именно коммуникационного взаимодействия с клиентами. Огромная часть проекта была направлена на доработку сервисов, их упрощения и доступности, что включало в себя работу с текстами, от написания воронок, до информации о компании и сервисах. Первый результат мы смогли оценить практически сразу после внедрения новых текстов на наш российский сайт, когда конверсия в запрос увеличилась на 15 п.п. О долгосрочных результатах говорить пока рано, но мы уже видим, что они будут впечатляющими.
  • Наталия Стырикович
    Директор по маркетингу
    Бренд - это эмоция, а в В2В эмоция рождается в коммуникации с клиентами. Наши клиенты - инженеры, технологи, производственники, привыкли к сухому техническому языку, посредством которого сложно вызвать эмоцию. Тогда мы поняли, что наш тон коммуникации нужно оживить, очеловечить, если хотите. Для разработки этого этапа ребрендинга мы обратились к сторителлеру Лидии Давыдовой. Результатом работы стали тексты, которые вызывают эмоцию. Был составлен словарь бренда, контент-план и стратегия в Instagram, что привело к увеличению ER на 17 п.п.
Ответы на частые вопросы
Проектирование брендов. Мастер-класс.
В стоимость входит запись на три месяца и рабочие файлы. Оплатив, вы попадёте в личный кабинет с записью видео и конспектом.
€
75
€
90
Хочу