Сторителлер и бренд-стратег Лидия Давыдова
Более 15 лет я создаю истории и стратегии для брендов и компаний.
В своей работе объединяю опыт проектирования международных брендов, принципы сторителлинга, маркетинговый анализ и методологию архетипов. Результат обеспечивает не только многослойность подхода, но и переплетение разнообразных культурных, профессиональных и бытовых контекстов.
Опыт работы с европейскими и американскими брендами и долгие годы жизни в Италии добавляют проектам глубину и эстетику, а белорусские корни помогают чувствовать "родной" менталитет и культурный код.
В своей работе объединяю опыт проектирования международных брендов, принципы сторителлинга, маркетинговый анализ и методологию архетипов. Результат обеспечивает не только многослойность подхода, но и переплетение разнообразных культурных, профессиональных и бытовых контекстов.
Опыт работы с европейскими и американскими брендами и долгие годы жизни в Италии добавляют проектам глубину и эстетику, а белорусские корни помогают чувствовать "родной" менталитет и культурный код.
Чем могу помочь:
Помогаю создавать и реализовывать маркетинговые и коммуникационные проекты, работаю над позиционированием и платформой бренда, разрабатываю креативные стратегии, создаю истории, прописываю легенды, пишу книги и сценарии. Помогаю компаниям и людям наладить коммуникацию с клиентами, донести ценности, выжные смыслы, рассказать про продукты и услуги свежо и увлекательно.
Как в брендинге, так и в сторителлинге, самое важное – понять, с кем ты говоришь, зачем говоришь и как сделать так, чтобы твоё сообщение услышали. Как создать коммуникацию, которая наладит эмоциональную связь, а заодно повысит доверие и прибыль.
Как в брендинге, так и в сторителлинге, самое важное – понять, с кем ты говоришь, зачем говоришь и как сделать так, чтобы твоё сообщение услышали. Как создать коммуникацию, которая наладит эмоциональную связь, а заодно повысит доверие и прибыль.
- Стратегия
Разработка позиционирования для новых брендов. Обновление позиционирования для существующих. Создание платформы бренда. Стратегия всегда включает анализ рынка, конкурентов, мировых трендов, интервью и анкетирование потребителей. - Нейминг и коммуникацияСоздание названий брендов, продуктов или продуктовых линеек в соответствии с позиционированием (создание нейминга на разных языках). Разработка целостной коммуникационной платформы для бренда: от яркого нейминга до цепких слоганов и уникального словаря бренда.
- Сторителлинг
Создание сторителлинга для упаковок, сценариев для рекламных роликов, легенд бренда и историй компании.
Ведение мастер-классов по сторителлингу для сотрудников.
Проекты
Barilla USA
Вывод итальянского бренда Barilla на американский рынок в агентстве FutureBrand. Работа с такими линейками продуктов, как соусы, цельнозерновые макароны, ассортимент Piccolini и тёртый сыр Пармезан.
Mulino Bianco
Ребрендинг основной линейки, нейминг линейки тортов, сторителлинг для упаковок российского рынка в агентстве Robilant Associati.
Rostov
Проведение стратегических сессиий, консультации по разработке позиционирования и упаковки туристического бренда области в рамках антикризисной компании ТурАксалератор.
Создание лонгрида и разработка стратегии продвижение локального территориального бренда.
Разработка контент-стратегии для международной компании Yummy United на итальянском рынке, создание мастер-классов по сторителлингу для детей.
Компания стартовала в Италии весной 2019 года, выпустив первые продукты, линию глазированных сырков, произведённых в Латвии, уникальных для итальянского рынка.
Компания стартовала в Италии весной 2019 года, выпустив первые продукты, линию глазированных сырков, произведённых в Латвии, уникальных для итальянского рынка.
Обновление языка бренда, разработка словаря бренда, уникальных словосочетаний, фраз, слоганов для использования во всех коммуникациях компании, создание контент-стратегии для соц.сетей.
Westline – ведущий поставщик мебельной фурнитуры в Беларуси. Проект удостоили золота в Профессиональной номинации в категории Ребрендинг "Бренд года 2021".
Westline – ведущий поставщик мебельной фурнитуры в Беларуси. Проект удостоили золота в Профессиональной номинации в категории Ребрендинг "Бренд года 2021".
Создание позиционирования, легенды и словаря для нового бренда фурнитуры компании Westline.
Разработка позиционирования для российского бренда мёд, создание коммуникационной платформы: уникального словаря бренда, легенды бренда, сообщений для POS материалов и контент-стратегии.
Разработка нейминга для нового мясного ресторана в Израиле с последующим созданием визуальной идентификации: логотипа и фирменного стиля.
Ребрендинг российской шоколадной фабрики Томер. Определение позиционирования, разработка бренд-платформы, создание архитектуры портфеля, обновление языка, создание сторителлинга для упаковок, разработка контент-стратегии. Создание визуальной айдентики для гаммы B2C на основе позиционирования (последнее совместно с агентством Neom).
Креативный процесс
Самое важное в любом проекте – поймать идею. Понять, что именно из нее могут родиться оригинальные концепции, а следовательно, тексты и визуальные решения.
Для этого совершенно необходимо погрузиться в тему, разговаривать с владельцами, потребителями, конкурентами. Ведь для того, чтобы создать позиционирование или сторителлинг для бренда мёда, вина или шоколада, необходимо изучить досконально рынок, мотивацию и видение владельцев, потребительские паттерны, специфику продукта.
А потом взять все эти кусочки пазла и придумать свежее решение.
Для этого совершенно необходимо погрузиться в тему, разговаривать с владельцами, потребителями, конкурентами. Ведь для того, чтобы создать позиционирование или сторителлинг для бренда мёда, вина или шоколада, необходимо изучить досконально рынок, мотивацию и видение владельцев, потребительские паттерны, специфику продукта.
А потом взять все эти кусочки пазла и придумать свежее решение.
Лидия Давыдова. Бренд-стратег, сторителлер, писатель.
Профессиональный опыт
Брендинг: В течение семи лет работала в миланских агентствах брендинга. Анализ конкурентов, построение стратегий, нейминг, создание свежих концепций были частью моей ежедневной работы. До брендинга занималась созданием концепций для международных проектов в сфере молодёжного образования, работала в проектах ЮНЕСКО, была директором проектов ЮНИСЕФ. Получала гранты под созданные мной проекты от Европейской Комиссии и международных организаций.
Весь свой стратегический опыт с большими брендами, корпорациями и международными организациями переработала и адаптировала для работы с мелким и средним бизнесом, компаниями и специалистами.
Брендинговые агентства, в которых работала:
Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant
Neom (сотрудничаю по сей день)
Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:
Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Unilever
Westline Belarus
Selectica
Tomer
и другие.
Сторителлинг и писательство: Десятки опубликованных статей в онлайн и печатных изданиях. "CondeNast Traveller Russia", "Аэрофлот", "On air" (бортовой журнал Белавиа), "Вояж", "Домашний очаг", "Первое второе третье". Автор четырёх книг вышедших в издательстве ЭКСМО. Регулярно принимаю участие в мероприятиях, посвященных коммуникации и сторителлингу. Помогаю заявить о себе с помощью историй итальянским, и не только брендам, и местам. Являюсь ментором по сторителлингу и коммуникации для компаний и брендов.
Весь свой стратегический опыт с большими брендами, корпорациями и международными организациями переработала и адаптировала для работы с мелким и средним бизнесом, компаниями и специалистами.
Брендинговые агентства, в которых работала:
Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant
Neom (сотрудничаю по сей день)
Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:
Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Unilever
Westline Belarus
Selectica
Tomer
и другие.
Сторителлинг и писательство: Десятки опубликованных статей в онлайн и печатных изданиях. "CondeNast Traveller Russia", "Аэрофлот", "On air" (бортовой журнал Белавиа), "Вояж", "Домашний очаг", "Первое второе третье". Автор четырёх книг вышедших в издательстве ЭКСМО. Регулярно принимаю участие в мероприятиях, посвященных коммуникации и сторителлингу. Помогаю заявить о себе с помощью историй итальянским, и не только брендам, и местам. Являюсь ментором по сторителлингу и коммуникации для компаний и брендов.
Команда
В моей команде работают проверенные профессионалы из разных сфер и контекстов. Опыт в серьезных международных агентствах научил выделять редких самородков. Стратеги, копирайтеры, пиарщики и дизайнеры.
Работаю, как независимый консультант, так и в команде c итальянским агентством Neom. Ниже два моих любимых проекта агентства.
Работаю, как независимый консультант, так и в команде c итальянским агентством Neom. Ниже два моих любимых проекта агентства.
Согласно договору о неразглашении часть клиентских кейсов показываю при встрече. Оставьте свои контакты и я свяжусь с вами.
Либо напишите мне через контакты ниже.
Либо напишите мне через контакты ниже.
Вы согласны со сбором данных