Сторителлер и бренд-стратег Лидия Давыдова

Более 15 лет я создаю истории и стратегии для брендов и компаний.

В своей работе объединяю опыт проектирования международных брендов, принципы сторителлинга, маркетинговый анализ и методологию архетипов. Результат обеспечивает не только многослойность подхода, но и переплетение разнообразных культурных, профессиональных и бытовых контекстов.

Опыт работы с европейскими и американскими брендами и долгие годы жизни в Италии добавляют проектам глубину и эстетику, а белорусские корни помогают чувствовать "родной" менталитет и культурный код.

Креативный процесс
Самое важное в любом проекте – поймать идею. Понять, что именно из нее могут родиться оригинальные концепции, а следовательно, тексты и визуальные решения.

Для этого совершенно необходимо погрузиться в тему, разговаривать с владельцами, потребителями, конкурентами. Ведь для того, чтобы создать позиционирование или сторителлинг для бренда мёда, вина или модной одежды, необходимо изучить досконально рынок, технологический процесс, мотивацию покупки, историю создания продукта.

А потом взять все эти кусочки пазла и придумать "своё" решение.

Каждый новый проект для меня – возможность обнулиться и начать заново постичь новый мир, увидеть и показать привычные вещи под новым углом. Это и есть креативный процесс.

От инсайта к воплощению.

Лидия Давыдова. Сторителлер, писатель, специалист по брендингу.
Профессиональный опыт
Брендинг: В течение семи лет работала в миланских агентствах брендинга. Анализ конкурентов, построение стратегий, нейминг, создание свежих концепций были частью моей ежедневной работы. До брендинга занималась созданием концепций для международных проектов в сфере молодёжного образования, работала в проектах ЮНЕСКО, была директором проектов ЮНИСЕФ. Получала гранты под созданные мной проекты от Европейской Комиссии и международных организаций.

Из брендинга я ушла в консалтинг. Весь свой стратегический опыт с большими брендами, корпорациями и международными организациями переработала и адаптировала для работы с мелким и средним бизнесом, компаниями и специалистами.

Брендинговые агентства, в которых работала и с которыми сотрудничала:

Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant
Neom (сотрудничаю по сей день)

Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:

Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Bulgartabac
Unilever
Wesline Belarus

и другие.

Сторителлинг и писательство: Десятки опубликованных статей в онлайн и печатных изданиях. "CondeNast Traveller Russia", "Аэрофлот", "On air" (бортовой журнал Белавиа), "Вояж", "Домашний очаг", "Первое второе третье". Автор четырёх книг вышедших в издательстве ЭКСМО. Регулярно принимаю участие в мероприятиях, посвященных коммуникации и сторителлингу. Помогаю заявить о себе с помощью историй итальянским, и не только брендам, и местам. Являюсь ментором по сторителлингу и коммуникации для компаний и брендов.
Чем могу помочь:
Помогаю создавать и реализовывать маркетинговые и коммуникационные проекты, работаю над позиционированием и платформой бренда, разрабатываю креативные стратегии, создаю истории, прописываю легенды, пишу книги и сценарии. Помогаю компаниям и людям наладить коммуникацию с клиентами, донести ценности, выжные смыслы, рассказать про продукты и услуги свежо и увлекательно.

Как в брендинге, так и в сторителлинге, самое важное – понять, с кем ты говоришь, зачем говоришь и как сделать так, чтобы твоё сообщение услышали. Как создать коммуникацию, которая наладит эмоциональную связь, а заодно повысит доверие и прибыль.
Стратегия
Стратегия может включать: разработку позиционирования для новых брендов.
Анализ рынка и мировых трендов. Создание платформы бренда, которая включает идентификацию сути бренда, ценностей, рациональных и эмоциональных особенностей бренда.

Нейминг и коммуникация
Создание названий брендов, продуктов и продуктовых линеек. Разработка целостной коммуникационной платформы для бренда: от яркого нейминга до цепких слоганов и уникального словаря бренда.
Сторителлинг
Я обладаю реальным опытом создания и проработки персонажей и мне нравится думать об истории бренда, как о пути героя. Путь владельца, путь компании. Живой сильный бренд рождается, когда собираешь пазлы воедино. Лендинги превращаются в глубокие нарративы, описания продуктов – в увлекательные рассказы, видео-ролики – в захватывающие фильмы.
Некоторые проекты
За время работы в миланских агентствах, мне удалось поработать с самыми значимыми итальянскими и международными брендами, например, Barilla, Mulino Bianco. Я создавала продуктовый сторителлинг для российского Mulino Bianco, занималась неймингом для итальянского Mulino Bianco. Была в команде тех, кто выводил Barilla на американский рынок.
Сегодня продолжаю работать с разными сферами, влючая мебельный, food, образовательный, туристический и прочие. Ниже лишь пару примеров, больше кейсов по запросу.

Barilla USA
Barilla USA was one of my biggest client at FutureBrand, and was a very formative experience which actually made me fall in love with brand strategy and brand storytelling. I was part of a team that managed numerous Barilla USA projects: sauces, whole grain pasta, grated cheese and the Piccolini range.

Mulino Bianco Italy
Mulino Bianco is one of the most popular bakery brands amongst Italian families. I was lucky to work on several Mulino Bianco projects at Robilant Associati such as the core range rebranding, the naming of the cake range, a retail concept and storytelling for Russian market.
Команда
В моей команде работают проверенные профессионалы из разных сфер и контекстов. Опыт в серьезных международных агентствах научил выделять редких самородков. Стратеги, копирайтеры, пиарщики и дизайнеры.


Всегда рада обратной связи! Предложения, сотрудничество, проекты, вопросы через форму либо контакты ниже.
Вы согласны со сбором данных