Сторителлинг и брендинг

Более 15 лет я занимаюсь созданием историй и стратегий для брендов.

В своей работе скрещиваю опыт проектирования международных брендов, принципы сторителлинга, маркетинговый анализ и методологию архетипов.

На уровень результата влияет не только многослойность опыта, но и переплетение разнообразных контекстов. Работа с европейскими и американскими брендами, долгие годы жизни в Италии добавляют проектам глубину и эстетику, а белорусские корни помогают чувствовать "родной" менталитет и культурный код.
Лидия Давыдова. Основатель креативного агентства.
Профессиональный опыт
Брендинг: В течение семи лет работала в миланских агентствах брендинга. Анализ конкурентов, построение стратегий, нейминг, создание свежих концепций были частью моей ежедневной работы.

Из брендинговых агентств ушла в консалтинг. Весь свой стратегический опыт с большими брендами и корпорациями переработала и адаптировала для работы с мелким и средним бизнесом, компаниями и специалистами.

Брендинговые агентства, в которых работала и с которыми сотрудничала:

Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant

Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:

Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Bulgartabac
Unilever
Wesline Belarus

и другие.

Сторителлинг и коммуникация: Десятки опубликованных статей в онлайн и печатных изданиях. "CondeNast Traveller Russia", "Аэрофлот", "On air" (бортовой журнал Белавиа), "Вояж", "Домашний очаг", "Первое второе третье". В 2020 и 2021 две мои книги вышли в издательстве ЭКСМО. Готовится к выходу третья. Пишу четвёртую. Регулярно принимаю участие в мероприятиях, посвященных коммуникации и сторителлингу. Помогаю заявить о себе с помощью историй итальянским, и не только брендам, и местам. Являюсь ментором по сторителлингу и коммуникации для компаний, специалистов, брендов и городов. А также экспертом проекта ТурАкселератор, направленного на развитие технологий и проектов в сфере внутреннего туризма России.
Креативный процесс
Самое важное в любом проекте – поймать идею. Почувствовать на интуитивном уровне, что именно из этой идеи могут родиться оригинальные концепции. А следовательно тексты и визуальные решения.

Для этого совершенно необходимо погрузиться в тему, разговаривать с людьми, владельцами, потребителями. Ведь для того, чтобы создать концепции для мёда, вина или модной линейки, необходимо изучить досконально рынок, технологический процесс, мотивацию покупки, историю создания продукта.

А потом взять все эти кусочки пазла и придумать "своё" решение.

Каждый новый проект для меня – возможность обнулиться и начать заново. Посмотреть на привычные вещи под новым углом. Это и есть креативный процесс.

От инсайта к воплощению.
Стратегия
Разработка позиционирования для новых брендов и бизнесов.
Анализ рынка и инсайтов, поиск сути бренда. Миссия, легенда, ценности.

Вытащить смыслы наружу, а затем транслировать их так, чтобы нужная аудитория откликнулась.
Нейминг
Создание названий брендов, продуктов и продуктовых линеек. Разработка целостной коммуникационной платформы для бренда: от яркого нейминга до цепких слоганов и уникального словаря бренда.
Сторителлинг
Обладая реальным опытом создания и проработки персонажей, мне нравится думать об истории бренда, как о пути героя. Путь владельца, путь компании.
Собирая пазлы воедино, получается живой сильный бренд. Лендинги превращаются в глубокие нарративы, описания продуктов – в увлекательные рассказы, видео-ролики – в увлекательные фильмы.
Команда
В моей команде работают проверенные профессионалы из разных сфер и контекстов. Опыт в серьезных международных агентствах научил выделять редких самородков. Есть также талантливые дизайнеры, если вам нужна визуальная идентификация и фирменный стиль.

Я также по прежнему сотрудничаю с агентствами. Вы можете пригласить меня в качестве внешнего специалиста.
Ниже примеры некоторых проектов в категории "еда".
Работа в команде по выводу Барилла на американский рынок и Мулино Бьянко на российский
Нейминг для брендов Барилла на итальянском рынке
Еда
За время работы в брендинге, мне удалось поработать с самыми значимыми итальянскими брендами в категории "food". Barilla, Mulino Bianco. Я создавала продуктовый сторителлинг для российского Mulino Bianco, занималась неймингом для итальянского Mulino Bianco. Была в команде тех, кто выводил Barilla на американский рынок. В моём портфолио есть также истории оливковых хозяйств и ферм. Мои книги вышли в разделе "Хлеб и соль" издательского дома ЭКСМО, и в них вплетены рецепты.
Знаю, как рассказать о вашем продукте так, чтобы у потребителя потекли слюнки.
Работаю с разными категориями, но с едой меня связывает особая любовь.
Запросить портфолио, обсудить любой рабочий вопрос можно, нажав одну из кнопок ниже.