Сторителлинг. Лонгриды.
Вселенная сделана из историй, а не из атомов
— Мюриэль Рукейзер
Зачем нам истории
Истории возникли задолго до появления письменности. Это самый естественный для человека способ восприятия информации.
Наш мозг переводит всю информацию в истории.
Мы игнорируем факты и цифры, но с упоением смотрим и читаем истории.
Отождествляем себя с персонажем, его поступки вызывают у нас эмоции, эмпатию. Вдохновляют, дарят смелость, учат чему-то. Формируется доверительная связь.
Наш мозг переводит всю информацию в истории.
Мы игнорируем факты и цифры, но с упоением смотрим и читаем истории.
Отождествляем себя с персонажем, его поступки вызывают у нас эмоции, эмпатию. Вдохновляют, дарят смелость, учат чему-то. Формируется доверительная связь.
Поэтому сторителлинг – эффективный инструмент для удержания внимания человека и продвижения брендов.
Процесс создания истории
Исследование
Журналистский и маркетинговый опыт, природное любопытство, умение задавать правильные вопросы – необходимые составляющие первой фазы. Проводим интервью, исследуем.
История
Приступаем к созданию истории. Определяем тип сюжета, определяем портреты героев, пишем сценарий, раскрадовку, как в фильмах. Фотограф снимает по мотивам истории.
Верстка
Когда текст доведен до совершенства, фотографии готовы, верстаем историю. Размещаем на нашей платформе. Или платформе клиента.
Продвижение
Делаем так, чтобы историю прочитало, как можно больше людей. Используем различные каналы, где есть нужная нам целевая аудитория.
В итоге получается не просто история. Не просто лонгрид. Получается мультимедийный нативный материал, способный вызвать эмоции.
Добиваемся эффекта погружения, как в кино. Текст усилен фотографиями, иногда – видео.
Читатель, потенциальный клиент, узнаёт о бренде, о вас, намного больше, чем если бы прочитал обыкновенную статью, публикацию или сайт.
История формирует эмоциональную связь, вы становитесь ближе читателю. Вас ищут, к вам приезжают. С вами хотят дружить.
Добиваемся эффекта погружения, как в кино. Текст усилен фотографиями, иногда – видео.
Читатель, потенциальный клиент, узнаёт о бренде, о вас, намного больше, чем если бы прочитал обыкновенную статью, публикацию или сайт.
История формирует эмоциональную связь, вы становитесь ближе читателю. Вас ищут, к вам приезжают. С вами хотят дружить.
Привет, меня зовут Лидия Давыдова. Больше всего я люблю истории, но ещё больше – истории со смыслом. У меня хорошо получается вытягивать смыслы наружу и транслировать их так, чтобы нужная аудитория откликнулась. И я готова помочь вам в этом.
Мой профессиональный опыт.
Брендинг: В течение семи лет работала в миланских агентствах брендинга. Анализ конкурентов, построение стратегий, нейминг, создание свежих концепций были частью моей ежедневной работы.
Из брендинга я ушла в консалтинг. Весь свой стратегический опыт с большими брендами переработала и адаптировала для работы с "маленькими" реальностями, компаниями и специалистами.
Брендинговые агентства, в которых работала и с которыми сотрудничала:
Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant
Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:
Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Bulgartabac
Unilever
и другие.
Коммуникация и сторителлинг: Наработала большой опыт в тревел-журналистике. Вела блог о Милане для "CondeNast Traveller Russia", писала для "Аэрофлот", "On air" (бортовой журнал Белавиа), "Вояж", "Домашний очаг", "Первое второе третье". Десятки опубликованных статей в онлайн и печатных изданиях. В 2020 опубликовала книгу "Однажды в Тоскане". Готовится к выходу вторая. Пишу третью. Регулярно принимаю участие в мероприятиях, посвященных коммуникации и сторителлингу. Помогаю заявить о себе с помощью историй итальянским, и не только брендам, и местам. Являюсь ментором по сторителлингу и коммуникации для компаний, экспертов, брендов и городов.
Тревел. Пять лет организации индивидуальных путешествий по Италии. Создано более 500 маршрутов по аутентичной Италии. Создан онлайн-магазин готовых маршрутов. Создавала элитные ретриты в Тоскане. Являюсь экспертом проекта ТурАкселератор, направленного на развитие технологий и проектов в сфере внутреннего туризма России.
Из брендинга я ушла в консалтинг. Весь свой стратегический опыт с большими брендами переработала и адаптировала для работы с "маленькими" реальностями, компаниями и специалистами.
Брендинговые агентства, в которых работала и с которыми сотрудничала:
Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant
Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:
Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Bulgartabac
Unilever
и другие.
Коммуникация и сторителлинг: Наработала большой опыт в тревел-журналистике. Вела блог о Милане для "CondeNast Traveller Russia", писала для "Аэрофлот", "On air" (бортовой журнал Белавиа), "Вояж", "Домашний очаг", "Первое второе третье". Десятки опубликованных статей в онлайн и печатных изданиях. В 2020 опубликовала книгу "Однажды в Тоскане". Готовится к выходу вторая. Пишу третью. Регулярно принимаю участие в мероприятиях, посвященных коммуникации и сторителлингу. Помогаю заявить о себе с помощью историй итальянским, и не только брендам, и местам. Являюсь ментором по сторителлингу и коммуникации для компаний, экспертов, брендов и городов.
Тревел. Пять лет организации индивидуальных путешествий по Италии. Создано более 500 маршрутов по аутентичной Италии. Создан онлайн-магазин готовых маршрутов. Создавала элитные ретриты в Тоскане. Являюсь экспертом проекта ТурАкселератор, направленного на развитие технологий и проектов в сфере внутреннего туризма России.