Брендинг&Сторителлинг
Creative Talk

Три взрывающие мозг встречи от креативного практика индустрии
РАСПИСАНИЕ ВСТРЕЧ:
Проектирование бренда.
21 октября 19.00 по МСК.
Этапы создания: от идеи до воплощения.
Cторителлинг для брендов.
20 ноября 11.00 по МСК.
Применение живого сторителлинга в бизнесе и создание коммуникационной платформы.
Трансформационный сторителлинг
11 декабря 11.00 по МСК.
The Storytelling Therapy – отдельное направление и сторителлинга, и психотерапии. Лекция проводится совместно с психологом Еленой Гедзь.

21 октября "Проектирование бренда".
Что вас ждёт:

Азы брендинга
Что такое "концепт", "идея", "визуал" и с чего вообще следует начать проектирование бренда. Почему картинка вторична.
Азы маркетинга
Как маркетинг дополняет и усиливает брендинг. Какую роль играют такие понятия, как позиционирование и УТП в создании бренда.
Два часа ценной информации, которую вам не расскажут ни на одной лекции.
У вас будет редкий шанс послушать выкристаллизованный опыт создания международных брендов и побывать в профессиональном закулисье.
Вы узнаете:
Из чего состоит бренд
Нейминг, легенда бренда, ценности, слоган, разберёмся в этих понятиях.
Что такое голос бренда
Из чего состоит визуал и почему логотип – ещё не бренд.
Зачем бренду миссия
Вы получите формулу миссии и поймёте, как её создавать. Я поделюсь недавними рабочими кейсами по её созданию.
Работа крейетора интересна тем, что в ней не бывает одинаковых задач. Каждый проект требует не просто новой идеи, а поиска инструмента для того, чтобы найти эту идею. Мир меняется каждый день. Сегодня кажется, что ты почти всё понял, а завтра правила игры поменялись, и ты опять учишься с нуля.

Чем более мы открыты, чем способней впитывать разный опыт и подходы других людей, тем легче нам будет создавать это новое. Не по схемам и чужим шаблонам.

20 ноября "Сторителлинг для брендов".
Что вас ждёт:

Сторителлинг в брендинге
Зачем он бренду и как его применять. Кейсы, конкретные примеры.
Создание коммуникации
Зачем бренду коммуникационная платформа и как её создавать. Что такое контент-матрица и как её делать.
Вторая лекция продолжит первую, в этот раз мы поговорим о вербальном языке бренда.
О том, как доносить важные для человека или компании смыслы.
Вы узнаете:
Как бренды используют сторителлинг
И как его можете использовать вы.
Как бренды разговаривают с людьми
Это не просто про "сториз" и про "блоги", это про язык бренда и его коммуникацию с клиентом. Как создавать коммуникацию, которая доберётся до сердца потребителя, в том числе в блогах. В том числе корпоративных.
Вас ждут две насыщенные встречи с примерами, разборами международных кейсов от практика, который занимается реальным брендингом и сторителлингом.
Привет, меня зовут Лидия Давыдова.

Больше всего я люблю добираться до сути, вытягивать смыслы наружу и транслировать их так, чтобы нужная аудитория откликнулась. И я готова поделиться своим профессиональным опытом. Он перечислен ниже.
Брендинг: В течение семи лет работала в миланских агентствах брендинга. Анализ конкурентов, построение стратегий, нейминг, создание свежих концепций были частью моей ежедневной работы.

Из наёмного брендинга ушла в консалтинг. Весь свой стратегический опыт с большими брендами переработала и адаптировала для работы в том числе с "маленькими" реальностями, компаниями и специалистами.

Брендинговые агентства, в которых работала и с которыми сотрудничала:

Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant

Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:

Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Bulgartabac
Unilever

и другие.

Коммуникация и сторителлинг: Наработала большой опыт в тревел-журналистике. Вела блог о Милане для "CondeNast Traveller Russia", писала для "Аэрофлот", "On air" (бортовой журнал Белавиа), "Вояж", "Домашний очаг", "Первое второе третье". Десятки опубликованных статей в онлайн и печатных изданиях. В 2020/2021 вышли две книги. Готовится к выходу третья. Пишу следующую. Регулярно принимаю участие в мероприятиях, посвященных коммуникации и сторителлингу. Помогаю заявить о себе с помощью историй итальянским, и международным брендам. Являюсь ментором по сторителлингу и коммуникации для компаний, экспертов, брендов и городов. А также экспертом проекта ТурАкселератор, направленного на развитие технологий и проектов в сфере внутреннего туризма России.
С пониманием чего вы уйдёте после двух встреч:
Что такое пирамида (платформа) бренда
Из чего она состоит
Как избежать ошибок
Этапы создания бренда и почему сначала – слово, а потом картинка
Как разговаривать со своей аудиторий
Из чего состоит коммуникационная платформа бренда
Кому подойдут обе встречи:
Практикам
Работники брендинга, маркетинга, дизайнеры, консультанты. Даже если вы работаете в индустрии давно, встреча будет полезна, потому что мой опыт отличается от вашего. Бренды, с которыми работала я, отличаются от ваших. И вы точно почерпнёте что-то новое. Вы также можете отправить на встречу вашего работника для повышения квалификации.
Индивидуальным предпринимателям
Если вы создаёте что-то своё, включая развитие вашего личного бренда или развитие вашего бизнеса. После встречи вы точно не станете брифовать дизайнера со словами "сделай просто красиво".
Любознательным
Всем тем, кто открыт к новой информации.
Инсайдерская информация от реального практика, до сих пор работающего в индустрии, поможет вам начать разбираться в этой теме, улучшить что-то в своей работе или собственных проектах. А возможно начать самому заниматься брендингом. Компании платят тысячи агентствам, способным создавать уникальные бренды.
Когда развернётесь – приходите ко мне за полноценной консультацией. А может и на работу:)
Пошутила Лидия
(но в каждой шутке есть доля правды)
Отзывы о прошедших онлайн инициативах
Повторять в 2021 встречи не буду.
Далее они появятся исключительно в записи и будут стоить дороже (это не маркетинговый ход, а правда).
11 декабря "Трансформационный сторителлинг.
Что вас ждёт:
Психология сторителлинга
Почему стоит применять сторителлинг для личных целей. В чём сила историй.
Практика сторителлинга
Конкретные сторителлинговые задания и приёмы для глубокого результата. Со встречи уйдёте с домашним заданием.
Вы получите:
Рекомендации по работе со своими личными историями
Конкретные упражнения, задания, техники, которые позволят вытаскивать важные истории наружу.
Знания, как применять истории в личных и бизнес целях
Вы поймёте, что делать с этими историями дальше. Как вплетать истории в том числе в бизнес коммуникацию.
Групповую динамику
В отличии от предыдущих встреч, эта предполагает больше интерактива и групповой динамики, она пройдёт при участии и и поддержке психолога.
Каждый день, работая с брендами, людьми, своими книгами, я могу видеть и чувствовать реальную силу историй.

Зачем рассказывать себе истории?
Рассказывание историй себе о себе же помогают внести ясность, структурировать и начать….по-настоящему ценить свой опыт.

И внешняя фигура ведущего сторителлера, если мы о личных встречах, или фигура консультанта, если мы о брендинге, нужна именно для этого. Чтобы помочь осознать, до какой степени твой опыт уникален. И как этот опыт можно вплетать в коммуникацию, если мы о брендинге. Или как опыт вплетать в книги, если мы о книгах. Или как это осознание собственной уникальности может здорово облегчить нашу жизнь.

Наши истории. Наш путь. Тот самый путь героя, он всё еще продолжается. Но мы уже проделали огромный кусок. И надо обязательно рассказывать свои истории, чтобы осознать, как много мы прошли.

И как сильно можем гордиться собой.

Мы должны рассказать себе истории, чтобы понять, что только мы сами и есть самые главные наши спутники и лучшие друзья. И если мы не станем себе другом, не примем, не полюбим себя же, будет непросто. Потому что правда в том, что это только наш путь, и какие бы прекрасные встречи не происходили на этом пути, мы – главные герои своей же истории. А порой мы же и антагонисты.

Надо рассказать истории о себе себе же.

Чтобы были силы идти дальше. Туда, куда мы всё ещё стремимся.
Трансформационный сторителлинг. 11.12. В 11.00 по МСК.
33
В стоимость включены рабочие файлы. Запись не предусмотрена, потому что внутри могут быть личные истории людей.
Click to order
Total: 
Имя Фамилия
Эл.адрес
Телефон
Отзывы о прошедших онлайн инициативах
Время и даты встреч могут меняться. В любом случае, мы найдём время, которое подходит всем участникам.
Спросить, уточнить можно, нажав одну из кнопок ниже.
До скорой встречи!